O projecto Portugal Fashion organiza dois eventos na primeira Semana da Moda portuguesa. Para além dos quatro dias de desfiles no CACE Cultural do Porto, o Edifício da Alfândega do Porto acolhe, nos dias 6 e 7 de Março, a 2ª edição do BRAND^UP, cuja organização é igualmente da responsabilidade do Portugal Fashion. Neste showroom vão estar em exposição artigos de vestuário, calçado e acessórios produzidos por empresas nacionais, bem como propostas de diversos criadores de moda portugueses.

Cinquenta e cinco expositores integram o BRAND^UP 2007, número que faz deste certame uma excelente oportunidade para potenciar comercialmente a moda portuguesa, tanto no mercado interno como no externo. De resto, o showroom BRAND^UP realiza-se em paralelo com o salão MODTISSIMO, de forma a gerar sinergias entre os dois eventos e, assim, permitir uma promoção mais efectiva dos diferentes agentes da Fileira Moda.

O BRAND^UP estará dividido em cinco grandes áreas: Designers Collections, com as propostas de Anabela Baldaque, Júlio Torcato, Marco Mesquita, Miguel Vieira, Pedro Waterland, Rita Bonaparte e Storytailors; Emerging New Designers, com peças de Bárbara Silva, Elisabeth Teixeira, Ivo Calado, Odete Barreiro, Pedro Pinto e Sónia Pratas; Ready to Wear Brands, com 25 marcas de vestuário; Footwear, com 13 etiquetas de calçado; e Fashion Accessories, com quatro marcas de acessórios de moda.

Aberto das 10 às 19h00 a profissionais do sector, o BRAND^UP constitui um complemento dos desfiles, na medida em que permite aos participantes no Portugal Fashion e a outros protagonistas da Fileira Moda explorar a vertente puramente promocional e comercial das suas actividades – algo que nem sempre é possível na passerelle. Acresce que, ao estar enquadrado num evento como a Semana da Moda, o BRAND^UP beneficia das dinâmicas geradas pelos restantes certames, designadamente a presença de agentes de compras (nacionais e estrangeiros) e a cobertura mediática (nacional e internacional) dada a criadores/marcas e respectivas colecções.

No 19º Portugal Fashion, em Outubro de 2006, o BRAND^UP conheceu a sua edição de estreia, tendo funcionado numa tenda com 1000 metros quadrados de área total, contígua ao espaço dos desfiles, no CACE Cultural do Porto. Na altura, o showroom ofereceu a cerca de 50 criadores e marcas de vestuário e calçado condições para exporem condignamente as suas propostas a agentes do sector, quer nacionais, quer estrangeiros.