A SIC volta a ser a televisão oficial do Portugal Fashion, à semelhança da última edição do evento. O protocolo assinado entre os organizadores do Portugal Fashion e a estação de Carnaxide prevê, entre outras acções promocionais, a exibição na SIC generalista de dois programas com duração de 1’30’’ sobre os desfiles de moda. Está ainda prevista a transmissão de quatro programas de quatro minutos, na SIC Mulher, e de um compacto final dos desfiles, no mesmo canal de cabo, com duração de 16 minutos.

De referir que a produção dos conteúdos dos programas é da responsabilidade da organização do Portugal Fashion, mas de acordo com as guidelines da SIC. De resto, a anfitriã dos programas será uma jornalista da SIC Mulher, Raquel Strada. Há ainda a possibilidade de a SIC organizar passatempos envolvendo o Portugal Fashion, bem como de incluir conteúdos sobre o evento em programas de entretenimento e informativos. Está igualmente prevista a inserção de um spot publicitário do Portugal Fashion, ao longo da programação da SIC/SIC Mulher.

Para o presidente da ANJE, Armindo Monteiro, “a parceria com a SIC consolida a estratégia promocional do evento. Através de um canal aberto de grande audiência, como é a SIC generalista, o Portugal Fashion vai dar a conhecer ao grande público as novas tendências da moda portuguesa e, deste modo, promover o seu potencial comercial. Por seu turno, a exibição dos desfiles num canal temático dirigido sobretudo ao universo feminino, como é a SIC Mulher, permite ao Portugal Fashion atingir um público mais circunscrito mas, certamente, mais conhecedor da moda portuguesa e melhor habilitado para apreciar o seu valor”.

O projecto Portugal Fashion é da responsabilidade da ANJE – Associação Nacional de Jovens Empresários, em parceria com a ATP – Associação Têxtil e Vestuário de Portugal, e conta com o apoio da Câmara Municipal de Vila Nova de Gaia e do QREN – Quadro de Referência Estratégico Nacional.